El 19 de junio de 2025, La Nación publicó un análisis sobre el valor de marca como factor estratégico para las compañías en Paraguay. El artículo subraya que, más allá de los bienes tangibles, la percepción y reputación corporativa representan un activo clave capaz de generar fidelidad y diferenciar a la empresa en un mercado cada vez más competitivo.
Según el columnista, medir y gestionar el valor de marca implica evaluar tres pilares: la notoriedad, la calidad percibida y la asociación emocional con los consumidores. Esta triada contribuye a la preferencia del cliente, facilita la introducción de nuevos productos y respalda la posibilidad de establecer precios premium. Además, un branding sólido mitiga riesgos durante crisis de reputación y mejora la resiliencia empresarial.
Entre las estrategias recomendadas se encuentran la definición de una identidad visual coherente, la comunicación transparente en medios digitales y la atención al servicio posventa. Asimismo, el autor enfatiza la importancia de la responsabilidad social corporativa, la innovación constante y el respaldo de testimonios reales de usuarios como palancas de confianza.
Expertos en marketing en Asunción coinciden en que las empresas locales que invierten en posicionamiento de marca reportan un retorno de inversión (ROI) superior al promedio del mercado. Para ello, sugieren implementar auditorías periódicas de marca, monitorizar la reputación en redes sociales y alinearse con valores culturales paraguayos que refuercen el vínculo con la comunidad.
Fuentes originales
https://www.lanacion.com.py/columnistas/2025/06/19/el-valor-de-una-marca/
