Cómo medir el valor de una marca en Paraguay: claves para potenciar tu negocio

El valor de una marca representa uno de los activos más importantes para las empresas, ya que condensa la percepción que el público tiene sobre sus productos y servicios. En el contexto paraguayo, donde el mercado es cada vez más competitivo, entender cómo medir este intangible resulta fundamental para fortalecer la posición comercial y generar ventajas sostenibles.

Existen tres enfoques principales para la valoración de marca:

• Método de costos: calcula la inversión total realizada en branding (publicidad, diseño, registro de marca) para obtener un punto de partida cuantitativo.
• Método de mercado: compara la marca con transacciones recientes de activos similares para estimar su precio de mercado.
• Método de beneficios: proyecta los flujos de ingresos futuros atribuibles a la marca y los descuenta a valor presente.

Además de la metodología, el brand equity se nutre de factores cualitativos como la notoriedad (reconocimiento en el público), la lealtad del cliente y la calidad percibida. Una marca con alta visibilidad pero sin fidelidad difícilmente genere valor a largo plazo.

Para incrementar el valor de marca en Paraguay, los especialistas recomiendan:

1. Realizar estudios de mercado periódicos para identificar percepciones y brechas.
2. Definir un posicionamiento claro que destaque atributos diferenciales.
3. Implementar campañas de comunicación consistentes en canales digitales y tradicionales.
4. Mantener la coherencia en la experiencia de cliente en todos los puntos de contacto.

Al aplicar estas estrategias de forma continua, las empresas paraguayas pueden transformar la marca en un motor de crecimiento rentable. Para profundizar en los fundamentos y casos de éxito, consulte el análisis completo en La Nación.